#### **基本介绍** #### **1.1 什么是极速版** 美团推广通的一款重磅打造的**智能投放产品**，基于智能创意、智能出价等技术能力，为商家提供极致简单且有效的投放体验。极速版覆盖站内搜索、推荐核心流量资源，系统智能判断流量质量与相关性，围绕为商家产生最大化转化的产品目标，帮助商家获取最佳效果。 | 投放操作指引 | 示例 | | ------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | ①新建推广②完成预算设置-创建（可设置高峰日预算） |  | #### **1.2 产品优势&价值** ##### **1.2.产品优势** * **功能简单：**商家仅需设置日预算（可设置高峰日预算）即可开启投放，创意、出价、投放时段皆由系统智能把控。既节约商家的投放和运营成本，也降低了商家的学习门槛。 * **策略智能：**投放时段：**以门店的经营时段作为广告投放时间**，广告推送贴近商家经营诉求。即只有商户营业时间才会进行广告投放，如商户设置特殊营业时间或门店状态异常会导致无法投放。 * **智能头图：**默认开启智能头图，商户上传的图片相册（包括门店入口图、门店主图、官方相册、商家招牌菜、图片菜单等）中智能选取CTR高的图片，实现素材展示千人千面，帮助商家提高点击量从而更大化客户转化。 * **智能出价：围绕“最大化订单”的目标，**系统实时判断每次请求的CVR情况，在高CVR流量中提高出价，提升竞争胜出概率；在低CVR流量中调低出价，节省商家成本。即通过系统判断客户适配度及下单概率情况，为商户争取最有可能转化的客户流量，从而提升订单。 #### 1.3 投放位置/覆盖的流量范围 * 极速版的覆盖流量：站内搜索+推荐，其中站内搜索包含筛选+关键词场景。与标准版基本保持一致。 * PS：在部分低频行业中，考虑到站内流量有限，会把小部分预算分配到站外，帮商户补充更多流量。 #### 1.4 适配场景 **单门店投放：** * 商家日常投放：通过单条极速版可以解决商家日常投放广告拿量诉求。-目前仅支持商户创建一条极速版推广计划。 * 冷启、大促等阶段冲量：商家在冷启阶段、大促推广阶段，需要快速去化预算多拿量，可以增投极速版达成此目标。 行业内新签客户投放案例 #### **落地指引** #### **2.1. 极速版充当什么角色** 根据行业精细化投放程度来区分： * 大部分行业：商品的成本区分度不强，商家的精细化投放程度不高，可以仅投一条极速版来承担整个门店的广告投流角色。 * 部分低频到综行业：以医美、口腔医疗机构为例的行业，商品间的成本区别大，商家的精细化投放程度高，极速版可以取代门店原本的通投计划，充当门店兜底计划的角色，同时搭配其他关键词定向管理不同商品的投产比。 #### 2.2 商家应该如何使用极速版 * **设置合适的日预算：**由于极速版仅需要设置日预算，其他都由平台调控，合适的日预算非常重要。 **设置预算：**商家可以参考系统提供的效果预估数据，决策日预算金额。建议商家前期先设置一个小预算跑量，等2-3天系统学习稳定后，逐步调高日预算（后续系统也会上线「极速版预算建议」，给商家提供个性化的预算参考）。 **高峰日调整预算：**周末、节假日等流量高峰期，商家可开启高峰日上浮功能，及时提高预算让极速版能获取更多高峰日的优质流量。 * **提高门店质量：**极速版是围绕最大化订单的目标做出价调整，所以门店本身有良好的经营基础也是很重要的，需要商家在投放前增加一定数量的优质团单并且积累一定量级的评价等，提高用户点击后的转化率。 #### 2.3 商家怎么看效果 ##### 2.3.1 商家应该关注什么指标 * **核心指标：**日均订单量、获客成本（支付ROI） * **辅助指标：**考虑到商家所在行业\*城市可能流量稀疏，或者投放周期偏短数据波动大，商家可以辅助观察曝光量、点击量等浅层指标。 ##### 2.3.2 商家看效果的渠道和频次/数据报告位置 * 数据入口：极速版的数据入口、可展示指标都和普通版一样，详情可在数据报告中查询。 | 效果战报 | 数据报告 | | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | 投放超过七天后会周度向商家发送，可以在推广后台的消息中心查看 | 可以直接查看后台推广数据 | * 观察周期：系统调优有一定的学习周期，在学习期主要参考商户历史投放出价情况或同行出价，对于商户个性化的调价需要一定的学习时间，建议稳定投放2-3天后再看整体的效果表现。 ### FAQ #### **3.1 极速版与标准版** **Q：极速版和普通版的关系？** A：极速版和普通版是美团推广通内的两种广告投放产品，他们同样都是CPC（按点击计费）的形式。简单来说，极速版是全智能投放产品，商家仅需设置日预算，创意、出价等优化由系统完成，适合新手商家或想由系统托管的商家；而普通版是人工投放产品，商家可基于平台提供的参考信息，自主调整投放时段、预算、创意、定向和关键词出价等，适合有丰富经验或想做精细化投放的商家。 **Q：能否同时投放极速版和普通版？是否有必要同时投放两种投放？** A：可以同时投放。商家一个门店一般仅需设置一条极速版即可，若商家有精细化投放的诉求，可以增加标准版投放特定的关键词做商品成本管理或非营业时段投放。 **Q：同时投放极速版和普通版时，具体会曝光哪条计划？** A：极速版和普通版是自由竞价的关系，当商家的两条推广竞争的是同一条流量时，出价高的推广胜出。 #### **3.2 极速版投放（入口、时间、出价）** **Q：为什么门店没有极速版入口？** A：极速版目前仅开放了部分行业，并非所有门店都可见极速版投放入口，因此如果商户有投放极速版的需求，请通过tt请商服联系门店BU及类目对应的商业负责人，达成一致后可联系产品侧进行白名单开放。 **Q：极速版投放时间/只能拿营业时段内的广告流量吗？** A：是的，极速版以门店营业时段作为投放时段，当营业时段非整点时间时，会做取整处理（例如门店的营业时段是9:30-18:30，则极速版的投放时段是9:00-19:00）。若商家有获取非营业时段流量的诉求，可以增加一条普通版专门投放非营业时段。 **Q：极速版怎么出价？** A：极速版出价需要学习过程，投放初期如果商户有过标准版投放，极速版一般会参考标准版出价水平，如果为新商户则会参考周围同行的出价水平。后期通过不断学习，分析商户投放情况及商圈流量情况，系统会实时判断每次请求的CVR情况，在高CVR流量中提高出价，提升竞争胜出概率；在低CVR流量中调低出价，节省商家成本。即通过系统判断客户适配度及下单概率情况，为商户争取最有可能转化的客户流量，从而提升订单。 **Q：如果对智能头图不满意，怎么修改？** A：由于头图是由极速版系统自动选择，因此可能存在商户对于头图不满意的状况，由于头图均为商户系统相册中选取，因此如果不满意该图片，可以在后台商家相册里删除该图片。