#### 推广通 有效提升门店排名与进店客流的效果广告产品。 * 抢占黄金广告位 * 增加店铺曝光 * 吸引目标客流 * 强化品牌形象 #### 产品展示 【推广通】赋能多广告位曝光，无论是主动搜索还是浏览推荐，都能让店铺出现在用户的必经之路上。  #### 产品逻辑 ##### 门店引流关键点 推广通，作为广告引流产品可帮助扩大流量漏斗，最终订单转化需要商户通等其他产品的配合。  **👉****商户案例：推广通、商户通双管齐下提升订单量** **休娱商家-聖·嵐 SPA：投放推广通增加曝光**——新店投放一个月后线上曝光由11万增加到22万，其中广告曝光带来16万+ ，现稳定投放、90%客源来自线上；**使用商户通吸引购买**——装修门店详情页，用高清照片和专业设计的LOGO作头图，设置预定、团购，引导线上下单增加好评量。  ##### **广告竞价逻辑** **出价×质量度** **广告以****两者相乘****结果来排序，分数越高排序越靠前** * 及时通过调整“出价”，可以有效影响广告排序结果 * 不断提升门店“质量度”，也可以影响广告排序结果 门店的广告“质量度”并非一个固定值，会随以下影响因子动态波动： √ **门店质量**：包括团单销量、门店星级、用户评论和图片质量等； √ **用户行为**：包括用户搜索、点击、购买历史和所处地理位置等； √ **门店与用户需求匹配度**：比如用户是否点击过同类门店、用户停留时长等。 **👉Tips：** ① 同一时间，不同用户看到的同一列表页商户排序有微差，就是因“质量度”的影响； ② 商户可以围绕影响因素进行商品或服务的优化，以便提升广告质量分，优化广告排序。 **消费决策周期短，复购频次高的行业：****首位对转化有加成作用大大高于第二位，越靠后对转化的加成作用越小**  **消费决策周期长，复购频次低的行业：****第一屏位置对转化有加成作用最高，后几屏对转化的加成作用逐步减弱**  #### 广告扣费规则 **广告曝光不收费、广告有效点击才收费、广告扣费≤出价** **👉Tips** **•广告曝光不计费：**在推广通广告位上仅展示/曝光不计费； **•自然点击不计费：**门店的自然曝光（无“广告”标识）及点击不计费； **•直接搜索不计费：**用户直接搜索商户/门店全称后的点击不计费； **•商户点击不计费：**商户用登陆过商户后台的账号/手机点击广告不计费； **•员工点击不计费：**美团员工（含销售）用个人手机或在公司内网下点击广告不计费； **•恶意点击不计费：**系统识别出的恶意或无效点击不计费（或回退）。 #### 效果优化 ##### 广告优化抓手  ##### 曝光量提升方法  **👉****商户案例：极烽赛车·卡丁车** **创业品牌-极烽赛车·卡丁车：**持续用推广通投放，维持门店基础流量和曝光，投放广告后营业额增长一倍。门店主要客流时间在周末，用户通常会提前1\~2天决定周末去哪儿玩，因此**门店将预算集中在周四周五，并提高出价，优化投放时段、提升出价帮助门店获取更多流量、蓄水客群。**  #### 核心功能 **推广步骤：【推广通】操作极简****，****快速上手。专为****本地商户****设计，电脑端和手机端都可操作。** | 👉设置推广预算：每天要花多少钱？ |  | | -------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------ | | 👉选择推广图片：展示哪张图片？ |  | | 👉设置推广出价：出价设置多少？ |  | ###### **基础出价** 商家可以对于美团和点评2个不同的平台进行单独出价，两个平台的流量和客群不同，双平台差异化出价，能帮助商家更好分析用户和优化效率。在基础出价建议上，平台提供了**位次预估**和**效果预估**两种建议，适配想要提高广告位次和提高效果的不同商家。  ###### **关键词出价** 关键词出价是一种定向购买流量的方式，能够帮助商家在保证整体广告效果的基础上，提升**精准流量**下的竞争力，在周围商圈或核心类目的竞争上有机会获取更多的广告曝光。  ###### 智能调价 智能调价可帮助广告主在转化成本稳定的前提下提升转化量。系统会针对转化意愿强的用户上调出价，竞争优质流量；针对转化意愿弱的用户下调出价，节省广告成本。  **👉****商户案例：欲非流行舞蹈** **全国连锁舞蹈品牌-欲非：**为提升商圈热度、品牌影响力和访问量，投放推广通、智选展位、品牌秀快速增加流量，访问人数增长60.9%。**推广通优化关键词、开启智能调价功能，获得精准用户，转化成本降低20.9%、转化量增长68.9%，同行热门度排名跃居第一。**  ###### 智能头图 **一键开启推广创意的“系统优选”可帮助门店千人千面地展现给目标用户，大大提高店铺点击率！** **👉****使用场景：日常营销** 当门店没有特定的主题活动的时候建议在3个尺寸分类中，**开启“系统优选”**，也可以**添加自选优质图片**，一起投放。对于不满意的优选图片，可选择**重新裁剪或删除**。  **👉****使用场景：活动营销** 当门店要做**新店活动、节日促销、周年店庆等各种活动**的时候，可在3个尺寸分类中，勾选**指定的活动图片进行投放**。  **👉****商户案例：博洛尼家装** **高端家装品牌博洛尼活动营销：**品牌在2022年6月份举办了一场全国联动的年中大促活动，提前半个月预热，在美团和大众点评App上，所有门店都围绕活动进行了装修更新，门店头图增加活动利益点吸引点击，将所有热度和流量最终集中在活动的3天内引爆，仅一个月时间就回款高达2亿。  ###### 智能诊断 从广告出价、时段和头图质量等多维度开展体检，无需手动修改投放设置，即可一键优化投放问题，极大提升广告**投放效率！**  ###### **连锁商户投放功能** **【单账号】****四大专属功能**帮助连锁商户更加高效地开展广告投放和数据管理。 * 预算组管理：为多门店多个推广设置一笔共用预算，在商户的特定投放期内实现合理而机动的预算分配 * 总预算管理：为单个推广设置特定时间范围内可独享的总预算作为消耗上限，从而帮助商户整体控制预算 * 批量操作管理：支持批量创建、修改推广计划，高效实现多门店差异化推广设置，帮助快速创建并开启投放 * 数据对比管理：支持总览同一账号下多个门店的商户浏览量、竞争分析数据对比，实现全面高效的管理分析 **【多账号】以****父子账号形式**帮助商户高效完成投前-投中-投后的各项运营管理工作。 * 投前-财务管理：支持父账号批量管理子账号充值权限，也可进行灵活的资金划拨和回收，实现父子账号间投放资金链路打通，大大提升子账号投放效率。 * 投中-投放管理：父账号完成子账号授权后，可直接在父账号查看并跳转编辑子账号投放计划，对子账号的日常投放做到更及时、更高效的统筹化管理。 * 投后-数据管理：父账号可以直接查看下载子账号投放数据，还可以对比各子账号推广门店在所选周期内的浏览量变化及同行对比数据，满足更全局化的数据分析需求。