商家可以对于美团和点评两个个不同的平台进行单独出价，两个平台的流量和客群不同，双平台差异化出价，能帮助商家更好分析用户和优化效率。系统将基于用户位置和商户门店位置、门店类目、门店质量（如星级），以及周边的同行门店数量、出价、质量等因素预估为您提供建议出价。在基础出价建议上，平台提供了**位次预估**和**效果预估**两种建议，适配想要提高广告位次和提高效果的不同商家。 | | 位次预估 | 效果预估 | | ------------ | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | 适配商户 | **抢排名**（更关注广告展示位次，出价能力强且预算充足） | **优效果**（更关注广告带来的效果） | | 样式 |  |  | | 计算逻辑 | 根据门店特征，算出广告大概率出现在**【门店所在城市】**第N个广告位的最低出价，实际位次会受到竞争环境和用户偏好的影响。 | 根据门店特征和**推广历史数据**，预估推广在不同出价下每天的点击和花费。最佳出价是在成本变化有限的情况下，最大点击对应的出价。商家出价在推荐区间内（两个出价适中的中间）成本变化不大，低于推荐区间竞争力较弱点击明显减少，高于出价区间成本明显上涨。**针对新推广**，平台会根据门店已有推广进行预估；**针对新门店**，平台会根据同行门店进行预估。 | | 建议维度 | 针对每个**门店**：同门店下的不同推广，建议是相同的。 | 针对每个**推广**：同门店下的不同推广，建议可能不同。 | | 商户如何优化 | 位次价格建议的变化，意味着门店所处竞争环境的变化，您可以根据变化趋势做出相应调整。 | **建议商户优先使用【最佳出价】**【点击效果预估，感知竞争变化】关注不同出价所对应的预估点击和预估话费的**相对变化**，分析“当前出价再提一点，量会不会有明显的增加”、“当前出价再降一些，量会不会明显减少”。根据相对变化，感知竞争环境的变化。并根据商户实际情况进行调整。 |