关键词出价是一种定向购买流量的方式，能够帮助商家在保证整体广告效果的基础上，提升**精准流量**下的竞争力，在周围商圈或核心类目的竞争上有机会获取更多的广告曝光。 **设置关键词出价之后，当用户在美团/大众点评App搜索具体关键词时，会以关键词设置的出价参与竞争。**  关键词出价适用商户：有精细化投放需求，期望通过关键词获得匹配业务的优质流量 **关键词出价：在保证整体广告效果基础上，进一步实现****【精准扩量】**和**【精细投放】**的投放目标  **优化思路** ### **核心功能** ### **1、三个维度推荐关键词** **① 热度**：有六档，评估热度高低 **② 竞争程度**：高中低三档，评估真实环境的竞争程度 **③ 词特征：** * 门店热搜：门店相关的高热度词 * 同行买词：竞争程度为高的词 * 高性价比：热度预估在3-6档且竞争程度为中/低的词 * 热度飙升：当天相比前一天热度提升较多的词 * 高热度：热度预估在5-6档的词 ——以上特征均支持排序和筛选。 商家可通过“自助添加词”快速找到词及对应辅助信息。  #### **2、关键词诊断：增加优质热门词，删除无效低质词** ① 新增关键词： 从商户效果出发，进一步拿到优质流量的关键词； ② 删除关键词：从商户效果出发，和门店不相关的关键词。  ### **使用方法**  #### **1.如何选择热门关键词？** ##### **1）充分利用“选词辅助信息”** 选词不再烦恼！可从系统提供的**词标签**进行挑选。 通过**“词特征”**选词： * 选择【门店热搜】词包，是门店相关的高热度词。 * 选择【同行买词】，同行都在买的竞争程度为高的词。 * 选择【高性价比】，热度预估在3-6档且竞争程度为中/低的词。 * 关注【热度飙升】，找到行业飙升词，同时辅助经营判断。 通过**【自定义选词】**进行**辅助判断**，查缺补漏。热度低的词，如果精准，不建议遗漏 。 推荐商户使用关键词词包，优先选择 门店热搜词包，其次考虑**【品类词包】【地址词包】**等。  ##### **2）通过“自定义选词”进行辅助判断** ① 使用场景：如果默认展示的关键词/词包中并没有商户想要的内容，可以**手动输入关键词进行搜索，**系统同样会提供流量热度数据供参考。 ② 展示词：商户输入“关键词”后，在推荐词的范围内支持“精确搜索”和“相关推荐” ③ 选词辅助信息：三个选词辅助信息，词特征&热度&竞争程度。  ##### **3）应用“关键词词包”** 如果觉得关键词要逐一出价，操作过于繁琐，可以定向使用关键词词包，一个定向支持添加150个关键词/词包（1个词包相当于一个词）。  ##### **4）关键词合规性校验** **系统**对批量上传的关键词进行**合规性校验**，如校验出问题，将出现提示，支持一键删除违规词。如校验成功，点击“确认选择”，调整出价，保存设置。  修改异常关键词：创建投放后，人工审核发现部分关键词有问题，无法投放。 ① 列表页出现异常提示。点击“查看” 进入推广详情页。 ② 点击“一键删除”后，异常关键词被删除。  #### **2.如何知晓关键词效果？** **查看方式：**模块：推广通-数据报告-关键词报表 **数据分析：**①查看数据报告；②分析关键词定向维度的曝光、点击、转化量；③分定向分周期对比。  **3.如何优化关键词设置？** | 👉Badcase | 👉Goodcase | | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | **投放特征：**全部词包放至同一定向，出价一致**缺点：**1. 未进行精准扩量，在高消费服务上的出价在同行中不占优势 2. 不能查看不同关键词的具体投放数据 | **投放特征：**1. 根据不同服务的价值，将不同词包分至两个定向内 2. 对高消服务设置更高出价**优点：**1. 实现精准扩量，精细投放，获得更高曝光量、点击量 2. 可查看每个定向的曝光、点击、转化量，由此进行优化 | |  |  | **优化建议** * **不同业务范畴按价值细分至不同定向** * **对不同定向的关键词区别出价** * **定期对比不同定向的数据报告** * **对词包、出价进行优化调整** 👉案例：在装修行业中，关键词出价消费：